La Era Marvel #13: las portadas pin-up

No hay nada como llevar un producto al gran público para que prolifere el merchandising como las setas en otoño. En el terreno de Marvel el espaldarazo definitivo para la comercialización de pelotas, cromos, videojuegos o material escolar de diversa índole lo ha dado el desembarco de los personajes de la editorial en el océano cinematográfico.

El primero en generar en masa material con su marca ha sido Spider-Man. Debe de haberse tirado de los pelos el pobre Mark Bagley como no le hayan pagado ni un dólar por el uso continuado del Spidey ultimate dibujado por él que han estampado en una infinidad de objetos dirigidos mayoritariamente a jóvenes y niños. Su jovencito Peter Parker enfundado en las mallas que diseñó allá en los sesenta Steve Ditko ha sido explotado de tal forma que hasta han vendido pinballs (¿no pasaron ya de moda?) con su imagen.

No me extraña que las portadas de Ultimate Spider-Man fuesen una sucesión de pin-ups del arácnido número sí y número también, eso facilitaba enormemente la manipulación y reutilización de esos dibujos para el merchandising que se diseñará después. De vez en cuando variaban la tónica y la portada estaba relacionada con la historia del cómic en cuestión, pero por lo general teníamos al trepamuros en una pose característica, pegando algún saltito o subido en una farola. Que hay que lanzar un balón de playa con el hombre-araña , pues se echa mano del Photoshop para reciclar un dibujo de Bagley y un quebradero de cabeza menos.

Cuando la franquicia es coral como sucede con los X-Men o los 4 Fantásticos el juego es en el fondo el mismo con la salvedad de que hay un reparto que permite mayores combinaciones. Se empieza con una portada de grupo y después en cada número un personaje en solitario, hasta agotarles y volver a empezar con otra foto de grupo. También existe la posibilidad de coger a dos o tres componentes del equipo y colocarles en la misma portada, aunque esta modalidad no da tanto juego como las anteriores de cara al reciclaje de la ilustración.

Si bien las portadas pin-up eran el pan de cada día en la línea Ultimate su uso también se extendió al Universo Marvel tradicional durante una temporada, sobre todo durante la estancia de Bill Jemas como presidente de la compañía. He ahí una base perfecta para la elaboración de libros de fichas, los populares Marvel Handbook que La Casa de las Ideas ha resucitado hasta convertirlos en cierta manera en un subsello propio.
Cada ficha requiere una imagen representativa del personaje o elemento que describe, y de nuevo las portadas de las que venimos hablando resultan perfectas para este cometido.

Centrar en un único dibujo la iconicidad de un personaje tiene las utilizades comerciales que tan bien ha aprovechado Marvel, y como todas las modas tiene sus momentos de interés, pero a la larga las portadas pin-ups acaban siendo aburridas, insípidas. La gracia de una cubierta radica en que nos incite a coger el cómic y ojear su interior, por eso las mejores son un avance de la historia que se cuenta dentro. Si la editorial se olvida de eso estará metiendo la pata y olvidando la verdadera esencia de una buena portada.

Un saludo a todos.