ZN: Hablando con Hernando #02

Por segunda semana consecutiva, David Hernando, editor de DC en España a través de Planeta DeAgostini, se ha encontrado con ZN para responder a nuestras preguntas, y ahora también a las vuestras. Próximamente abriremos el foro para que podáis dejar allí vuestras preguntas con comodidad, y así dejar los comentarios para… bueno, para comentar. Os pedimos, eso sí, que dentro de lo posible procuréis no dirigir vuestras consultas hacia temas fácilmente contestables en la web de Planeta. Sin más, os dejamos con nuestra última charla…

ZN: Hola David. Antes que nada decirte que la sección ha sido bastante bien recibida por los lectores y ya nos han hecho llegar algunas preguntas. ¿Te parece que empecemos por ellas?

DH: Como queráis.

ZN: ¿Os habéis planteado la distribucción de vuestros tomos a grandes superficies como son centros comerciales?

DH: La verdad es que ya llegamos a grandes superficies, si bien no con toda la cantidad que deberíamos puesto que ahí de momento sólo entra producto de distribución a kioscos, con lo que la inserción de tomos que sería lo suyo de momento cuesta algo más, pero en cuestión de grandes superficies tenemos una presencia muy buena en FNAC, donde distribuimos de todo (hasta hace nada no pedían productos grapa pero ahora sí y se puede encontrar Jóvenes Titanes, por decir uno)

El FNAC la verdad es que nos representa una gran promoción de cara al gran público. Como se ha instaurado como centro de ocio de referencia en cuanto a la cultura de libros, cine y música, el que el cómic cada vez esté más presente en él y, por extensión, nuestros productos ayuda mucho. En FNAC además las ventas son cada vez mejores, lo que indica que el gran público ya está respondiendo, tiene acceso a material que antes no veía y no sólo ahora lo ve, sino que lo compra.

ZN: El tema es… Creo que cuando alguien va a FNAC es porque busca un libro, película o DVD pero… Si conseguís llegar a centros de compra semanal como son Carrefour, Caprabo, Eroski, etc. ¿No crees que quizás un tomo o grapa termine en las manos de un niño que acompaña a un padre?

DH: Nuestra división de librerías ya distribuye a esos centros. Otra cosa es que no pidan mucho… pero haberlos, haylos. Igual el que un centro como FNAC explote cada vez más el cómic hará que estos centros nos acaben pidiendo más productos. Si en un Alcampo hay una buena sección de libros, puede haberla de cómic en el futuro. Nosotros ya distribuimos a esos sitios, falta que le den más espacio.

ZN: Siguiendo con la distribución… me he sorprendido al encontrarme en el quiosco el primer número de grapa de Jóvenes Titanes y el primer número del Clásicos DC: Nuevos Titanes. ¿Esta redistribución ha sido cosa de Planeta o de la distribuidora? ¿A qué es debido? ¿Qué otros títulos está previsto redistribuir de los arrancados inicialmente.

DH: Normalmente desde siempre se han hecho segundas distribuciones de los productos de Planeta y es algo que viene marcado por la editorial. Sólo es una segunda distribución más, como se hacía con Marvel. En principio suelen redistribuirse casi todos.

ZN: Otro de nuestros lectores pregunta por qué dada esa defensa de la grapa y de la popularidad de ese formato no se publica Superman y Batman en grapa y sobretodo se preguntan que por qué no se publican en el mismo papel que las series grapa, que sería una mejora sin duda

DH: ¿Pero la gente no se quejaba de que nuestros cómics grapa no gustan? Ahora los quieren igual… [risas] Cada cual con su gusto, ahí no me voy a meter, pero en cuanto a edición, nuestros productos grapa están bien editados.

La popularidad de la grapa es precisamente que es un formato popular. El cómic está hecho, desde el origen, en grapa para que lo lea cuanta más gente mejor. Podríamos entrar en debate de si está bien distribuido o no, porque el sistema de direct market que aplican en EE UU no es que sea el mejor del mundo… pero eso es otra historia. El formato es popular y debe serlo. Si luego salen los tomos que tanto gustan a todo el mundo es porque antes ha habido grapa y, es más, es porque ha habido un éxito de grapa. Las series grapa que no funcionan no suelen recibir tratamiento de tomo, curiosamente, ¿no?. Si el formato tomo fuese la panacea, saldrían sin dudarlo para paliar la poca venta de grapa, pero no es así. Y hablamos en plan hipotético con las creencias que tiene todo el mundo, ojo.

Los tomos en España suelen aplicarse, por contra, a las colecciones que no venden lo suficiente para aguantar la grapa, véase el caso de Thunderbolts cuando Planeta sacaba Marvel. Entonces, la grapa debe ser el sistema principal de difusión del producto. Si empezamos desde cero con tomos ya contamos de entrada que habrá menos tirada porque ya tiene menos expectativa de venta: es un producto más caro, sólo en librería… el campo de comercialización se va reduciendo, por así decirlo.

La grapa soporta tiradas mayores, también porque es más barato de producir, claro. Pero sólo las soporta cuando la venta lo permite. De entrada en Planeta se ha arriesgado con DC por sacarla en grapa. Hacía años que no había un cómic DC grapa en los kioscos españoles. Ahora los hay y no sólo eso, también hay clásicos. No se sabía cómo iba a salir la jugada, pero se arriesgó por ello más que nada porque es la forma natural en la que DC debe publicarse, y lo mismo vale para Marvel.

Publicar en tomo es muy práctico para los que estamos curtidos en el tema y queremos que «luzca en la estantería». Si te compras algo porque queda bien en la estantería… es para no comprárselo. Cómpralo porque te gusta. Si el formato no te gusta, como puede pasar con el reducido del Clásicos DC, lo entiendo, es una postura respetable: no quiero que los reduzcan, no los compro. Está en su derecho, por supuesto. O «prefiero tomos a grapa para leer del tirón», puedes comprarlos en grapa y acumular… No sé, salidas «frikis» tenemos todos para cualquier situación, como se ve.

Pero decir que quieres tomos por cómo quedan en la estantería me parece demasiado. Siguiendo esa línea dices: coñe, pues Batman y Superman salen en tomo y no en grapa. Lo hacen, cierto. Siguen el formato que tan bien funcionó en Spiderman. Se publica de hecho con un precio muy ajustado, porque ahora según nuestros precios un tomo de 96 páginas cuesta 8,95 pero Batman vale 5,95. Se aplica tirada de grapa a un tomo, se le cambia el papel habitual para abaratar algo el coste y permitir un precio más competitivo y se lanza al mercado a ver cómo sale la cosa. Con Superman es arriesgado de verdad vistos los 10 últimos años de vida del personaje en España… Lo del paso a grapa de Batman y Superman es algo que se me ha pasado por la cabeza, sí, debido a varios factores que de momento no diré, para tener tema en las próximas semanas

ZN: El número de ejemplares que vende una editorial parece que siempre ha sido secreto, cosa que no termino de entender. ¿Podrías darnos cifras de ventas aproximadas de los tomos de Superman, Batman y de las series de grapa para saber del orden de lectores DC que nos movemos?

DH: Bwahahahahahahahah! Buen intento.

ZN: Pedro García, en su crítico weblog hablaba el otro día de la necesidad de profesionalizar de alguna forma la Tebeosfera, creando una web profesional a modo de portal. ¿Crees en la profesionalización de Internet en España para tener un caso Newsarama? ¿Cómo ves la función de los weblogs en España?

DH: Esto tiene dos respuestas. Creo en la necesidad de la profesionalización de la difusión del cómic en España, sea por Internet, prensa o lo que sea. Lo que ya no creo tanto es que se vaya a hacer, al menos por ahora. Los blogs en España suelen basarse algunos en “fotocopiar” las webs USA, con lo que aquellos lectores que sepan inglés no tienen motivación para entrar en ellas, van directos a la fuente y ya está (Newsarama, CBR, Silver Bullet, etc, etc); otros sí hacen crítica, pero muchos se les ve una crítica desmesurada y a todos efectos exagerada, mientras que los más comedidos, a la que consiguen algún trato por parte de las editoriales, se les tilda de todo lo imaginable y se les deja de hacer tanto caso como a aquellos que se meten con todo. Es curioso, cuanto menos…

Aparte que aunque por Internet parezca que hay muchos blogs y mucha gente, en realidad todo el mundo se conoce y acaban surgiendo roces y demás cosas que últimamente afloran cada poco tiempo, como el «Aponscalipsis» o lo de Un Tebeo con otro Nombre, cuando en realidad creo que no hay para tanto… Al menos no para tanto como algunas webs se toman lo que se dice allí o aquí. Los blogs no dejan de ser diarios personales de cada uno y en ellos que la gente diga lo que uno quiera que allá está cada uno con su libertad personal para leerlos o no. Los blogs en España creo que deberían centrarse más… en España.

La iniciativa que habéis tomado con esta sección semanal me parece muy buena y ojalá pudiera aplicarse al resto de editoriales de nuestro país. Yo como lector siempre he echado de menos blogs donde se hable de lo que pasa aquí. No me interesaba tanto una entrevista a Quesada que ya podía leer en Newsarama, que una a Alejandro Martínez Viturtia o Carles Miralles (hablo de mi época como lector antes de meterme en los berenjenales que estoy). Echaba de menos más información sobre los contenidos actuales en España. No me sirve que se me hable de 52 de pe a pa o de Civil War como hacen muchos si yo todavía no tengo acceso a esos cómics (hablando de lector que no accede a Previews y aunque accediera a Previews no leería posts donde me explican argumentos, me leería el cómic que para eso está), me interesa que me hablen de Dinastía de M o de Crisis de identidad, que los creadores de los blogs, que ya han leído lo que está por venir, hagan esos análisis que el lector no puede hacer por desconocimiento de lo que vendrá, pero hablándole desde lo que conoce.

En Newsarama se podría decir que ya hablan de cuando acabe Civil War (no sé si lo hacen, es un ejemplo al azar) porque es lo que les toca, nosotros no estamos todavía ni en la Cuenta Atrás a Crisis Infinita, ése debería ser el tema estrella. Luego está si la gente accede a esos cómics y quiere hablar de esos cómics en el momento en el que salen y les sabe mal el retraso en la edición española y no puede esperar. Perfecto. Que lo hagan. Pero si una web quiere dedicarse a hablar de España, ha de centrarse en lo que sale aquí y estoy seguro que hay muchos lectores que disfrutan con lo publicado en el momento y no entran en todas las webs que les gustaría por miedo a los destripes argumentales. Por mucho que se avise en la entrada de un post, ese post ya es algo de ese blog que no vas a leer. Y si al día siguiente lo vuelve a haber, y al otro también… es un blog que dejas de visitar, a menos que haya lectores que les dé igual enterarse antes, cosa que creo que cada vez pasa más, por desgracia.

¡A mí me sigue gustando enterarme de las cosas cuando tengo el cómic en las manos! Llamadme antiguo.

Hay quien se espera a tenerlos en grapa, y es algo que quiero recuperar. Para ahorraros la pregunta de Crisis Infinita, la fecha de salida se sabrá en los cómics de diciembre de Planeta. Ahí saldrá impreso un texto donde se habla de cuándo saldrá y hasta entonces no pienso decirlo. Luego estará que a la que uno lo lea lo subirá a Internet y ya la cosa perderá algo de magia pero al menos el primero que se entere lo habrá hecho por los cómics. Y lo mismo para la sorpresa que mencioné en varias entrevistas después del verano del Jóvenes Titanes 13. Es algo que hasta la gente no lo abra no se sabrá. Una vez esté en la calle, entonces lo comentaré abiertamente, pero la gente ha de volver a dejarse sorprender por los cómics, porque si no creo que no tiene gracia, sinceramente.

ZN: Continuaréis la publicación de los Archivos de Batman y Superman donde se quedó Norma, ¿correcto? ¿En otro formato?

DH: Sí, las continuaremos. Es el mismo formato, lo que cambia es el diseño que nosotros mantenemos tal cual el americano. Y por cierto, ya he visto los diseños de sobrecubierta de estos Archivos que sacamos en diciembre y me han encantado. Indiqué que se respetara al máximo el diseño USA, cosa que la anterior edición de los primeros volúmenes en España no respetó, así como otras editoriales en el resto del mundo, como Panini en Francia, por decir uno. Pero qué bien quedan con el diseño original de la línea archives en castellano…

ZN: ¡¡Pero es que tanto Panini como Planeta orientan el texto del lomo de sus tomos en un sentido y Norma en otro!!!

DH: [risas] Muy bueno lo de la orientación del lomo, es cierto. Se creó un diseño para las ediciones españolas y de otros países que personalmente no entiendo cuando el USA está disponible y queda más bonito por respetar el original, pero claro, sobre gustos… Nuestra edición tendrá el texto en el mismo sentido que el americano, en este caso de arriba abajo. Es 100% fiel al original, salvo que está en castellano.

ZN: Mucha gente ha preguntado por el formato gigante en el que se publicó algún material DC hace muchos años, Superman vs Wonder Woman, Superman vs Muhammed Ali, los dos Superman vs Spiderman, Batman vs Hulk o el Superman vs Shazam. ¿Hay posibilidades de que sea reeditado y en ese mismo formato?

DH: Posibilidades hay, pero no sé yo cómo tendrán el material en DC… si es que lo tienen… en ese aspecto lo veo difícil pero se puede preguntar a ver.

ZN: ¿Hay posibilidades y hay interés?

DH: Por mi parte, interés mucho, posibilidades dependen de DC.

ZN: Siguiendo esta línea temática, otros lectores preguntan: ¿Alguna selección de números clásicos de Superman o Batman Pre-Crisis? ¿Números de DC Comics Presents con José Luis García López para el primero o números de Don Newton para el segundo? ¿Y algo de Ross Andru? ¿Los archives Superman Man of Tomorrow y los últimos archives editados en USA de Batman?

DH: De Batman y Superman pre-Crisis están los archivos que he mencionado. Lo del DC Comics Presents de García-López es algo que me ronda la cabeza desde que empecé como asesor, así que podéis imaginaros que lo tengo en mente. Lo mismo para Don Newton. Lo de Ross Andru ya no lo veo tan claro ahora mismo. Archivos más contemporáneos no, serán los de la Edad de Oro.

ZN: ¿Qué planes tenéis para Catwoman? Hasta ahora ha estado bastante olvidada…

DH: En enero tendrá serie mensual de 5 tomos. Empezará donde se quedó Norma, porque esa época que publicaron me parece brillante. Y dejando de lado mis gustos personales, es una etapa que tuvo su presencia continuada en España con lo que podemos darle fin, lo mismo que ya se hizo al sacar los tomos de Flash y Wonder Woman que continuaron lo que había antes.

ZN: También se pregunta por otro tipo de material clásico: Night Force, de Wolfman y Colan, y el Shining Knight de Frank Frazzeta.

DH: De momento esos dos títulos no los contemplamos pero todo puede ser en el futuro. ¡Pues no tenemos tiempo para sacarlo todo! Pero vamos, no los veo en 2007, quizás más adelante. ¡Es que 2007 ya va muy cargado!

ZN: ¿Qué versión de Crisis Infinita va a publicar Planeta? ¿La que se publicó mensualmente o la versión publicada en el tomo recopilatorio?

DH: DC primero publicó la serie en grapa con un contenido específico en su momento de coordinación al respecto de las otras series y nosotros vamos a respetar lo que hizo DC. Lo que no quita que si acabamos sacando el tomo de Crisis Infinita en el futuro, sea el tomo que acaba de sacar DC, claro. Igual que ellos.

ZN: ¡Te estás buscando muchos enemigos!

DH: En todo caso los enemigos se los gana DC por hacer dos ediciones en origen.

ZN: O sea, tú crees que DC no metió más cosas en la grapa y no porque se le ocurriera más tarde.

DH: Sí, lo creo. Es cierto que más tarde han ido rehaciendo cosas según lo que ya se ha podido ver en Brave New World y los números que ya han salido de 52, así como referencias a otras Tierras, algo que en el momento de la grapa igual no tocaba… por eso creo que el lector español merece tener la misma oportunidad que el americano y tener a su alcance las dos ediciones de la obra. Cuando toca la edición grapa tienes la edición grapa. Si más adelante sale el tomo, será el tomo. Cada cosa cuando toca.

ZN: Otra colección cuyo modelo de edición deja algo intranquilo a la gente es Seven Soldiers. Muchos no ven claro el modelo que habéis elegido. ¿Cómo lo justificas?

DH: Hay que tener en cuenta que la edición de Los siete soldados de la victoria en Estados Unidos fue semanal, cada mes se publicaban varios números de las distintas series. Aquí será mensual, con lo que ya hay que enfocarla de otra manera. Los tomos americanos recopilan números salteados y la verdad es que si Morrison de por sí es complicado, con esto se luce… Por ello cada mes uno tiene la oportunidad de leer la historia de uno de los siete soldados, y él mismo puede ir conectando los acontecimientos que despliega Morrison en cada uno de ellos mes a mes, hasta que desemboque en el especial #1. Es una edición que se haga lo que se haga por desgracia no va a gustar a alguien. En Planeta creemos que de esta forma la serie es más accesible. El número 0 saldrá como especial de 48 páginas, igual que el 1, como prólogo y epílogo de los tomos, y empezamos con Zatanna en diciembre.

ZN: ¿Cómo será publicada Los Infiltrados (The Insiders)? Dentro de las series es algo complicado, ¿no?

DH: Saldrá en tomo, pero no diré fechas. Si cada uno quiere hacer cuentas y calcular cuándo tocaría, adelante, pero yo mutis.

ZN: ¿Tienes en la línea Vertigo la misma responsabilidad que en la línea DC Comics?

DH: Pues no, de DC Comics hago todo desde la propuesta, sugerencia, pedido materiales y la parte técnica de preparar el producto y revisarlo por entero hasta que lo tengo en las manos. Con Vertigo igual sugiero cosas o pido materiales, pero la parte técnica la lleva otra compañera. Pero conozco el plan de Vertigo por eso a veces si me preguntáis por él os respondo. Mientras no me preguntéis de manga… Que ahí sólo sé si le pregunto a la editora qué van a sacar y cómo van las cosas para enterarme por curiosidad personal morbosa, pero ahí no me meto en absoluto. Con Vertigo estoy más involucrado que con manga pero ni muchísimo menos tanto como lo estoy con DC, que es la línea de la que me encargo por entero.

ZN: ¿Tenéis pensado reeditar el material ya publicado por Norma de series en curso a medio o largo plazo? Hablamos de series “incompletas” en Planeta como los primeros tomos de Predicador, Los Invisibles, Flash, JLA de Morrison, Catwoman, Gotham Central…

DH: Más bien a largo plazo pero sí, lo tenemos en mente. Dado que JSA está funcionando bastante bien, igual ésta tiene números, pero no hay nada cerrado, son todo hipótesis ahora mismo. No nos hemos sentado a hablar del tema a fondo. Con JSA habrá sorpresas en 2007, pero no digo más

ZN: ¿Hasta dónde pensáis publicar CDC: Nuevos Titanes? ¿Incluiréis todo el material inédito por el camino?

DH: Dado que va bastante bien de ventas es más que probable que sí. Lo inédito que se saltó Zinco, los números de Barreto, etc… tiene muchos números de publicarse. Pese a los inmensos problemas que está dando Nuevos Titanes en cuanto a materiales… los que hayan visto el número 10 sabrán de lo que hablo, donde hemos incluido una nota al lector porque era necesaria.

ZN: En CDC: Nuevos Titanes hubo ciertas traducciones… «creativas»…

DH: ¿Lo de George Clooney?

ZN: Entre otras. ¿Es decisión editorial?

DH: Eso ya no se va a hacer más, tranquilos.

ZN: ¿Es posible que CDC: Green Lantern pase a color al alcanzar el material del que sí se dispone de él?

DH: No, el Clásicos DC: Green Lantern será en blanco y negro. Es una propuesta más que arriesgada porque es un material que no sé cómo puede funcionar. Ponerle color, pese a que me encantaría, encarecería el producto muchísimo y no sé yo cuánta gente estaría dispuesta a desembolsar semejante dinero en una edición de cómics tan antiguos y de poco referente para el lector español. Darle blanco y negro seguramente hará que perdamos lectores que se los compraría en color, eso por descontado, pero siempre hay que tomar una decisión en un momento u otro.

No se puede satisfacer a todos, por desgracia, pero el blanco y negro nos permite darle un precio mucho más popular y esperar que la cosa funcione. Tengo muchas esperanzas en esta edición para ver si así damos el pistoletazo de salida a productos clásicos DC pre-años 80 que no estén firmados por Kirby. Lo dicho, no hay una forma exacta de hacerlo, pero en algún momento hay que arriesgarse con un tipo de edición y ver cómo surge la cosa.

Es como el Crisis de identidad: Prólogo de enero, que son cómics de los años 70 que en este caso salen en formato comic-book con lomo. Barajamos distintos formatos y a ver cuál cuaja mejor que otro. Ojalá funcionen todos pero ya se verá.

ZN: ¿Hasta el momento, hay alguna decisión arriesgada que hayáis tenido que lamentar? Parece que todo va sorprendentemente bien…

DH: Superman: Metropolis, pese a ser una buena serie no encontró su público. Una lástima, y eso que ya llevaba un formato que la diferenciaba del resto de productos, la acercaba más al formato Vertigo porque iba más en sintonía con ese tipo de lector, pero por lo que fuera, no acabó de hacer el peso. Pero eso no quita para que sigamos pensando en más material aplicable a ese formato, claro… aunque de momento no diré nombres, para ahorraros la pregunta más que nada

DH: De momento no puedo hablar de co-ediciones. Seguramente en uno o dos meses ya tendré luz verde, pero hasta que me la den, he de callar.

ZN: ¿Qué títulos destacas de los que van a salir la semana que viene?

DH: El número 1 de Green Arrow y el tomo de Robin: Desenmascarado. El primero por el regreso de Green Arrow a nuestro país, encima en cómics de 72 páginas, que esta semana ya lo hemos recibido y qué bien que luce. Y el otro por darle esa oportunidad a Robin con una historia muy interesante y ligada al futuro Juegos de Guerra, ¡y al Batman número 6 mensual encima!

ZN: Y creo que es necesario señalarlo, pues es posible que muchos vean el de Robin y no le presten la atención que merece.

DH: Eso seguro. Luego leerán el Batman 6 y correrán a por ese tomo que dejaron en la estantería.

ZN: ¿Qué títulos destacarías de aquellos en los que estáis trabajando estos días?

DH: Destacaría por ejemplo el Green lantern: Renacimiento, cuya maqueta justo me llegó esta semana. Supone la reentrada de este personaje icónico de DC al mercado español como se merece. Por otro lado, seguimos trabajando en mejorar las secciones de artículos genéricos que figuran en la última página de los cómics.
La verdad es que visto el lavado de cara que le aplicamos a partir de diciembre (porque hemos recibido ya en redacción el Superman/Batman 12 de ese mes) la cosa luce a base de bien. Espero que a la gente le guste el cambio. Como comenté, para notar el cambio en la edición DC en nuestro país, sólo habrá que mirar el primer número grapa de Green Lantern que saldrá en diciembre. Ese número, por contenido en cuanto a la selección del material con el que se empieza y los extras que lo acompañan marca el antes y después.

También hemos estado trabajando en la estandarización de la línea Clásicos DC, en cuanto a diseño me refiero, aprovechando las pruebas de portadas del dedicado a Green Lantern. Ya hemos estabilizado el logo DC a usar en las portadas. Hasta ahora había dos distintos, no sé si la gente se habrá dado cuenta, y estaba en un lado u otro de la portada. Ahora siempre irá donde le toca, que es arriba a la izquierda como toda la vida y habrá un único logo. Es algo que personalmente me alegra. Una frikada [risas] Nada, pero bromas aparte, es algo necesario de cara a la imagen que das.

ZN: ¿Qué te ha llamado la atención de la actualidad USA durante la última semana?

DH: No he podido seguirla mucho, la verdad… aunque creo que no ha habido ninguna noticia muy relevante.

Lo que sí he hecho ha sido leer el primer número de Nightwing de Marv Wolfman… y menudo cambio. Sólo por la última página ha valido la pena. El resto del número presenta buena caracterización, secundarios nuevos… un intento por hacer cosas y dejar huella sin grandes aspavientos. Al menos vuelven a tratar a Dick Grayson como se merece. Pero la última página me ha encantado. La cosa promete.

ZN: Estupendo. La pregunta de rigor: ¿Cómo vais a publicar Nightwing?

DH: En castellano.

ZN: …

DH: ¿Algo más?

ZN: Nada más, muchas gracias por todo.

DH: Bueno, pues hasta el viernes que viene entonces.

En episodios anteriores…

HH #01